美容| 美妝| 美體| 美發| 時尚| 時裝| 鞋包| 趨勢| 奢侈品| 腕表| 珠寶| 香水| 明星| 影視| 綜藝| 八卦| 家居| 數碼| 旅游| 汽車| 健康| 美食| 親子| 婚嫁| 消費
您當前的位置:首頁 > 美容 > 美容

天貓國際成立“黑科技美顏聯盟”, “黑魔力”喚起“美無巨細”消費狂潮

時間:2019-09-20 13:00:45   她美  

2019年9月19日,天貓在杭州城西銀泰開啟線下快閃店“黑魔力妙物站”,宣告“黑科技美顏聯盟”正式成立,雅萌、宙斯、refa、nuface、waterpik、vodana、高露潔等眾多進口高端美容儀品牌及國內代理親至現場,對進口電子美容產品在天貓國際平臺上的發展趨勢及品牌發展計劃進行詳盡介紹,并表示“黑科技美顏聯盟”的成立將為行業打開新篇章,為消費者帶去更多優質“黑科技”美容神器。

image.png 

實際上,為促成“黑科技美顏聯盟”線上線下一同爆發,掀起規模化風潮,自9月16日起,一支引人探究的懸疑性短視頻就在網絡上被病毒式傳播,眾多KOL發聲助陣,話題“美顏黑魔力”在微博等社交平臺上快速傳播,話題度網絡熱度達到高峰,越來越多消費者參與進來,最終促成“黑魔力妙物站”的落地與爆發期高轉化。

“黑科技美顏聯盟”首次完美亮相,天貓國際希望通過這一形式,聯合各大進口電子美容儀品牌強化消費者品類意識,推動行業健康發展,為眾多精致女性消費群體提供多品類、高品質的“黑科技”美顏產品,讓美麗從頭到腳,美無巨細。

image.png 

薇婭助陣黑魔力妙物站”,一站式體驗“美無巨細”黑科技

9月19日,杭州城西銀泰“黑魔力妙物站”人潮洶涌,部分消費者是進口電子美容儀的“資深買家”,聽聞消息特地從外地趕來,希望在現場進行“種草”。天貓及電子美容領域行業大咖空降妙物站,眾人將手放置在在極具科技感的啟動臺上,注入“黑色魔力”,啟動臺亮起,宣告“黑科技美顏聯盟”正式成立。

image.png 

隨后,各大品牌相繼闡述美顏黑科技發展市場趨勢,為消費者及從業者提供可參考的建議,希望共同推動電子美容儀行業發展,向消費者提供品類豐富,不斷升級的“黑科技”美顏產品,精準滿足需求。

儀式前后,黑魔力妙物站為到來的消費者提供沉浸式體驗,包括美發、美牙、美顏、購物等區域,囊括天貓國際進口電子美容最主要的行業,各大品牌的卷發棒、吹風機、沖牙器、美容儀在此匯聚。來到現場的消費者在入口處領取“天貓魔力黑卡”后,如集齊四大區域魔力章,將有機會被抽取獲得內置豐富品類的黑科技美顏大禮包。

image.png 

值得一提的是,作為天貓國際全球好物推薦官,淘寶頭部主播薇婭在這天驚喜現身“黑魔力妙物站”,進行線下“黑科技美顏聯盟”專場直播。前期薇婭在微博、抖音同步發布“黑魔力”產品開箱視頻,進行充足鋪墊,高流量主播與美顏主題吸引大量粉絲進入直播間,各大品牌為產品曝光做了最大讓步,使得每一款產品一經薇婭開售,便被搶購一空。

作為高端產品,現場使用能夠大程度減少消費者購物路徑中的信息差,產品的潮流感科技帶來新穎體驗,促進消費者心智培育及后續轉化。而以薇婭為首的8位主播帶來8場專場直播,把現場活動推向更廣覆蓋面,達成整體爆發期高轉化,令活動不僅有聲量,更有實際銷量。

image.png 

天貓國際數碼家電集結平臺力量,從進口美顏產品的功能性出發,用趣味性方式激發消費者好奇心,以時尚、美妝類KOL精準對標高端精致年輕女性,完成多渠道、高覆蓋傳播,將“黑科技美顏聯盟”的品牌及產品屬性推向大眾,營銷全鏈路中實現多品類打爆。

聚焦高端進口電子美容,為精致女性提供從頭美到腳的武裝

據天貓大數據顯示,今年618開售前20分鐘,各大類目超去年同期銷售額,首小時同比增長177%。整體狂歡日期間,天貓生發儀同比增長1635%,美牙儀增長202%。這些亮眼的數據證明,進口電子美容領域是一個新興行業,更是一個強力成長的行業。

消費端,天貓國際數碼家電美顏、美體、美發、美牙等類目多數消費者為90、95后年輕女性用戶,生活在高線城市,該人群購買力相對較強,追求精致、新鮮的生活,對進口電子美容產品具有高程度的接受度與喜愛度。

image.png 

這一特征帶來的強消費潛力正等待天貓與各大品牌進行開拓挖掘,為其提供符合需求的產品,完成一場美顏領域的消費升級。品牌層面,2019年天貓全面升級品牌營銷IP,“美無巨細”為凸顯圈層特點的十大勢界觀之一,進口電子美容產品增長數據恰證明了該趨勢,消費者對美的追求極為精致,從頭武裝到腳,整個行業蓄勢待發。

值此之時,天貓國際數碼家電樹立“進口家庭輕醫美”心智,聯合各大品牌打造“黑科技美顏聯盟”這一強勢營銷IP,通過玩法創新、營銷事件創造形成合力,聚焦“黑科技”,凸顯品類的高端進口形象,強化消費者品類意識,從而將這一趨勢行業推向更廣大的市場,達成類目爆發與品牌成長,實現精致女性對于理想生活的訴求。

可以預計,在“黑科技美顏聯盟”的輪番行動下,消費者對進口電子美容產品將產生更為深入的認知。未來,電子美容產品將多品類全面爆發,行業由萌芽期進入初步成熟發展期,各大品牌迎來新的增長機會,消費者也將體驗到越來越多“黑科技”加持的電子美容產品。


【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點,她美時尚網對其陳述、觀點判斷保持中立,請讀者僅作參考并請自行核實相關內容。轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請及時聯系我們(客服電話010-52887150),我們將盡快予以有效核實并作出相應處理。
Copyright © 2008-2015 她美時尚網版權所有   Inc. All Rights Reserved.    About TAMEI  京ICP備13010780號-13  
体彩浙江6+118120期