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用心,做到最好——《凡人修仙傳》火爆的背后奧秘

時間:2017-08-29 17:54:04     

   這一段時間,相信很多喜愛網絡文學,亦或者動漫的朋友,都被《凡人修仙傳》推出的03:27動畫大電影先導片的消息所吸引?作為一部經典的網絡文學作品,本次的先導片以超越觀眾想象的畫面質量,營造出了一個原汁原味的作品世界。那么究竟為何《凡人修仙傳》能夠引起這么多的關注呢?作品火爆的背后又有怎樣的奧秘呢?這個成為網絡熱點的表象背后一定有諸多層面的努力和付出,才最終貢獻了令網友書粉驚艷,追捧的作品,讓我們從不同層面去剖析挖掘,一一揭開真相……

  【《凡人修仙傳》,彰顯的是中國文化的精髓】

  在很多人的印象當中,網絡文學之所以被稱為“小白文的天下”,就是因為里面強調了太多“YY”“不勞而獲”“狂拽酷炫吊炸天”的色彩。一夜之間突然獲得了奇遇,結果變成世界無敵的設定,在網絡文學的世界里比比皆是。因此,未免讓人懷疑網文的藝術價值。

  不過,《凡人修仙傳》的脫穎而出,則恰恰是完美地跳過了上述的每一個“雷區”,將彰顯

  “凡人精神”作為自己的主題。那么什么叫做凡人精神呢?實際上縱觀中國歷史,早在陳勝吳廣時代就已經有了“王侯將相寧有種乎”的宣言,而歷史上的很多名人,往往家境貧寒卻依然堅持不懈地努力,最終有了收獲回報的那一天。這種小人物一步一個腳印創造奇跡的故事,融入在了中華民族兒女的靈魂和血液當中,激勵著一代又一代的人不斷前進。國家現在之所以能夠自信地說出“實現中華民族偉大復興”的話語,也跟凡人精神有著密不可分的關聯。

  而在《凡人修仙傳》當中,主人公韓立原本就是一個隨處可見的凡人。但是他卻擁有了遠大的目標,并且無論遭遇再多的坎坷,依然咬牙堅持,最終順利飛升。這樣的精神感動了無數的讀者,因此當他們看到《凡人修仙傳》被制作成動畫大電影時,那種興奮的心情也就溢于言表了。有網友甚至表示:“我看了三遍,后兩遍是速閱的,但是其他的仙俠小說我都是囫圇吞棗的,有的看了開頭就能看出來故事不行,直接放棄了的。凡人是一本好書,電影上映的話,我都會去支持,不論拍的好不好。可以說,《凡人修仙傳》在我心中是一段時間里的寄托。”有了這樣的粉絲贊譽,我們的確有理由期待《凡人修仙傳》動畫大電影的成功。

  不過話說回來,雖然近年來國家愈發重視二次元市場,大量的國漫作品不斷涌現出來。然而,這其中大多數的作品卻不能令人感到滿意。甚至引發眾多批判的聲音。例如說前段時間國產電影《汽車人總動員》被指抄襲迪士尼動畫名作《賽車總動員》的新聞,就讓很多動漫迷感到無比慚愧和失望。

  如此看來,恐怕《凡人修仙傳》動畫先導片的成功,還有著更進一步的原因吧?

  【運營好一個IP,離不開“用心”二字】

  負責《凡人修仙傳》IP運營、以及動畫大電影制作的,是一家名叫貓片的公司。公司在很早之前,就已經樹立了一個正確的價值取向:對每一個IP,都要用真心去運營,將IP的價值充分挖掘出來。

  這句話說出來很簡單,但想要認真實踐可并不容易。周星馳曾經有一部名為《食神》的電影,作品剛開始,掛著食神名號的主人公史蒂芬周在那兒用下三濫的方式寫了一個“心”,結果自己卻毫無真心可言。直到后來經歷了無數的挫折,才最終做出了黯然銷魂飯,食神這一刻才算是正式歸位。

  此前,很多的國產動漫作品,都會在播出之前大喊“情懷”“愛國”,然而當觀眾們走進電影院,或者打開動畫的時候,卻看到的是粗造濫制的畫面效果,以及將原作進行“魔改”的任性舉動。而制作方一方面沒能給大家送上好看的作品,另一方面卻大量推出各種商品,試圖從這個IP當中榨取最后一點剩余價值。很顯然,當剩余價值被用光之后,這個IP也就只能壽終正寢了。這種做法,恰似用下三濫手法寫出的“心”,空有噱頭罷了。

  而貓片公司從一開始,就堅決地回絕了這種將IP僅僅視為“圈錢工具”的想法。他們面對每一個IP,都宛如父母照顧孩子般精心呵護,耐心地等待著它們的成長,并且愿意為了它們的成長貢獻一切力量。從本次《凡人修仙傳》動畫大電影的先導片當中可以看出,這必將是一部高投入的動畫。其中登場的每一個角色,從外表、服裝到動作,均和小說當中刻畫的一模一樣。這種對細節無比用心的做法,在此前的國內相關行業都是鳳毛麟角的案例。

  而另外一個細節,可能也會值得觀眾們玩味:傳統的西方作品里,往往充斥著“英雄救美”的主題,主人公只要遇到美女,不分三七二十一就會上去幫忙,然后抱得美人歸。可閱讀過《凡人修仙傳》原作的朋友都知道,韓立如果不是遭遇了墨蛟的攻擊,實際上也未必會選擇出手。這一點就比較符合中國人的傳統——“事不關己高高掛起”。這也是一種文化差異的體現。而動畫先導片中有著這樣的細節,足見貓片在制作時的用心。

  也只有這樣,無論站在原作者的角度,亦或者是《凡人修仙傳》粉絲們的角度,都會對這部動畫大電影無比期待,并且愿意為它感到自豪吧?

  【為什么《凡人修仙傳》的粉絲視頻火了】

  近期除了《凡人修仙傳》的動畫先導片引爆了網友熱情之外,還有一個幾乎由作品的粉絲們出鏡的粉絲向視頻同樣抓住了很多人的眼球。在視頻當中,我們看到了很多粉絲因為接觸到了《凡人修仙傳》而令生活發生改變的真實案例。同時面對新連載的“仙界篇”,也有很多人為之歡呼雀躍,仿佛這是屬于自己的榮耀。

  是的,因為《凡人修仙傳》傳遞了一種正能量,告訴了大家什么叫做“凡人精神”,因此才能夠在這么多年里成為無數讀者熱捧的焦點。而他們也試圖獲得一種渠道,去表達對作品的喜愛。這個粉絲向的視頻,就滿足了他們的需求。

  而我們前文提到,《凡人修仙傳》強調的是一種“凡人精神”。而作品的粉絲們自然也是這種精神最好的繼承者。因此在視頻當中,我們看到了很多非常接地氣的問題,例如“道友何時開始看《凡人》?”“看《凡人》時,你戀愛了嗎?”等,都是每個普通人能夠立刻給出自己答案的“懷舊式提問”。可恰恰因為如此,才顯得那么接地氣。并且粉絲們具體到“用什么手機看小說”的回復,也讓觀眾不由得想到自己當年的情景,從而產生更強烈的共鳴。

  因此,不光是參與視頻錄制的粉絲,很多來自五湖四海的網友們,都從視頻當中感受到了共鳴,體會到了“我不是一個人”大家庭溫暖。這樣的視頻,又怎能不火呢?

  而我們在為粉絲們的熱情所感動的同時,也不能忽視貓片公司付出的心血。為了制作這個視頻,他們也在各處進行取材,將大家的意見匯總起來,視頻的每一秒都充滿了用心的痕跡……這樣的做法,在其他作品當中非常罕見。或許也只有一家真正將粉絲放在心里的公司,才能夠有這種覺悟吧?

  也許有人會說,現在是粉絲經濟時代,貓片公司也不過是順勢而為罷了。但是大多數的公司將“粉絲經濟”簡單理解為“想盡辦法從粉絲那兒撈錢”,這或許就導致了近年來互聯網行業叫囂“粉絲運營”的公司不少,但除了小米等屈指可數的企業之外,再也看不到更多的成功案例。可貓片公司認為:一個好的IP,必須要將粉絲服務到位了,他們才會因為作品而獲得更多的快樂。沒有什么,比服務粉絲更能夠令貓片感到快樂的事情了。

  凡人修仙傳,我是凡人,我有臺詞——

  此前貓片的相關負責人也接受過眾多媒體采訪。貓片CEO劉豐就透露說:“僅先導片就已花費1200萬元。其中有超過50%的費用是用來嘗試各種類型的IP動畫的開發模式,甚至不惜廢掉了兩個已經接近成片的版本,核心目標是保證以最貼近原著的方式呈現仙俠類IP瑰麗絕美的想象空間,最終,貓片計劃用約1億的成本,打造這部CG動畫電影。”這樣的高投入,足以證明貓片的用心。也難怪很多網友評論說:“有誠意不怕沒票房,《戰狼2》就是例子。希望《凡人修仙傳》大賣,到時去支持。用心做,錢投在創作上就對了!”很顯然,貓片一定不會讓粉絲們感到失望。

  【將作者和粉絲緊密相連,貓片的腳步從未停止】

  實際上,當這次《凡人修仙傳》的動畫先導片,以及粉絲視頻在網上走紅之后,很多的粉絲都通過不同渠道發表了自己的聲音。包括忘語大大的公眾號、《凡人修仙傳》貼吧、各大視頻網站等,都被大家的意見“塞滿了”。簡單瀏覽一下大家的評論,就可以看到包括“現在我高三畢業,初一開始看凡人,那天聽說凡人仙界篇要出了,不知怎么自己一下子在房間里面哭了起來……它就是我的避風港。”“初中,高中,再到現在大學快畢業了,最討厭的最喜歡的都是凡人!討厭他到了仙界篇就結束了,喜歡他一步一步從底層的倔起!重溫凡人,沖頭看起,等待仙界篇!”等言論,足見大家的激動和狂熱。我們甚至于可以說,哪怕在網上隨便找一個讀者,TA都能和你就作品以及自己的體驗聊上幾天幾夜。

  同時,在《凡人修仙傳》粉絲向視頻的評論區,我們可以看到不少網友感慨“為啥我沒能趕上這次視頻的錄制”“我也是忠實粉絲,要是我能上鏡就好了”。只不過哪怕是幾個小時的視頻,恐怕都很難將全體《凡人》迷的意見給錄制進去。粉絲們渴望能夠有更多的方式去傳遞自己的聲音,而不僅僅只是通過一個小小的“粉絲視頻”。

  確實,如果說一個IP不能及時實現作者跟粉絲們之間的互動,那么作者無法第一時間聽到粉絲們真實的聲音,而粉絲們也始終無法跟作者拉近距離。考慮到目前智能手機已經普及,使用APP進行交流變成了大家日常生活中的一部分。為此,貓片公司專門開發了一款名為“凡人仙界篇”的APP。

  這款APP的魅力何在?對此,貓片公司表示:希望通過這款APP,讓作者、開發者和粉絲一同為IP文化發展獻出自己的意見。當大家群聚在一起,力氣往一處使的時候,方能令《凡人修仙傳》的未來變得更好。通過APP的使用,普通用戶可以在其中對新連載的“仙界篇”以及動畫大電影盡情地發表自己的意見和建議。而原作者忘語大大,也能用這款APP第一時間了解到粉絲們的真心話,從而提升作品的品質。甚至于,如果讀者們愿意自己創作《凡人修仙傳》的同人文,也都有機會被忘語大大看到。而一些表現活躍的用戶,沒準會驚喜地發現:自己的名字將成為作品當中的一部分,以角色的名義出場。當然了,因為大家都是《凡人》的粉絲,沒準還可以通過這款APP,定期舉行線下交流活動,甚至于萌發愛情的種子……這款APP提供的空間,屬于每一個熱愛《凡人修仙傳》的人。這樣的一個APP,才因為粉絲而有了溫度,有了情懷。

  同時,對貓片而言,只有充分了解到讀者跟作者之間的互動,方能更好地推出更多服務,讓大家都能夠樂在其中。現在很多運營IP的公司,總是“投資方一拍腦門,下面一通抓瞎”,弄出來的企劃活動往往不為粉絲們買賬,甚至還出現過一些因為活動做得不好,影響到IP本身評價的烏龍事件。而貓片通過這款APP,就能有針對性地推出更多迎合粉絲們想法的活動,這才是對IP的一種正確開發吧?

  相信伴隨著《凡人修仙傳》“仙界篇”的連載、動畫大電影的上映以及“凡人仙界篇”APP的亮相,未來這個IP還將迸發出更加耀眼的生命光彩。

  “我們是凡人,我們一直在修行”是貓片在《凡人修仙傳》IP文化傳播過程中,經常呈現在媒體新聞中的一句話,從這里我們能體會到,貓片把整個IP文化的傳播,運營當成一種修行,這種修行的目標是與粉絲一同支持IP文化的傳播、發展,讓大家能夠在這個IP的文化中汲取更多的體驗和快樂,一直聽忘語講故事,這次想聽你的故事,8月17日凡人仙界篇APP,聽你在凡人歲月里的故事。

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